Por Alejandro Rodríguez
Es indudable que la imagen comercial de Tiger Woods se ha deteriorado a raíz de los líos extraconyugales que el propio jugador ha reconocido. No obstante, me parece que hay otras motivaciones menos éticas y transparentes en las decisiones de AT&T, Gatorade, Gillette o Accenture de alejarse de Tiger…
Estamos cerrando un año marcado por una galopante crisis económica y es el momento de hacer balance. Por mucho que algún que otro iluminado aventure brotes verdes en el horizonte, el que entiende de esto no se fía. Nada hace indicar que en 2010 saldremos de la crisis, por lo que todos tenemos que ajustarnos el cinturón. Mucho más las grandes empresas que fundamentan sus beneficios en un consumo que se ha visto seriamente mermado en los últimos tiempos.
Así las cosas, no hay que estar loco para pensar que todo este lío de Tiger, en realidad, ha supuesto una bombona de oxígeno para algún que otro consejo de administración.
La estrategia es perfecta. Ahorro y al mismo tiempo no ensucio la imagen. No es que yo no pueda seguir pagando al mejor deportista del mundo, es que ya no me interesa asociar mi marca a él.
En mi opinión, las marcas que se están alejando de Tiger están cometiendo un grave error de precipitación. Sigue siendo el número 1 del mundo y volverá a ganar. No lo duden. Y cuando esté de nuevo enfundándose una chaqueta verde la marca que huyó despavorida por el escándalo no estará, y Tiger se volcará con la que se mantuvo fiel (con perdón).
