Lorena Ochoa se hizo profesional hace siete años. En este tiempo han cambiado muchas cosas. No sólo se ha convertido en la mejor jugadora de golf del mundo, también representa un negocio muy rentable…
Así nos lo cuenta este interesante reportaje publicado por los compañeros del Economista, en México: Apenas una década atrás, nombrar a Lorena Ochoa significaba hablar de una golfista mexicana que iniciaba una aventura en el mundo del golf. Hoy, el nombre de la tapatía es una marca que vale aproximadamente 1.9 millones de dólares anuales, lo que ha hecho a la mexicana, un negocio muy rentable para las empresas que la patrocinan.
Lorena ingresó al golf profesional en el 2002 y, aunque fue considerada la novata de ese año, conseguir patrocinios resultó algo difícil para la golfista.
Así lo aseguró en charla con El Economista, el hermano y representante de la número uno del mundo, Alejandro Ochoa, “debido a sus logros la gente empezó a relacionarla con las marcas y a hacer sentido el valor de la inversión para patrocinarla. Es una inversión muy atractiva para cualquier marca premium”, aseguró.
De acuerdo con Ochoa, su hermana ha logrado que las empresas vean en el golf un deporte con posibilidades de redituar las inversiones que hagan en patrocinios.
“En los últimos siete años, le han dado la importancia que realmente se merece, y la credibilidad por los resultados que ha tenido va en aumento”, acotó.
La tapatía tenía dos patrocinadores en el 2003, actualmente cuenta con siete más, es decir, casi el triple en menos de seis años.
Es por ello que ahora, cuando Lorena Ochoa se sitúa en la cima del golf femenil a nivel mundial, los nueve patrocinadores con los que cuenta la tapatía, de acuerdo con Alejandro, son suficientes para no buscar más.
“Estamos muy bien cubiertos en diferentes rubros, en ropa, en aviación, en banco. Por el momento no buscamos más, la intención es tener la relación comercial con nuestros socios hasta el final de la carrera de Lorena”.
Además vende sus productos que ayudan a su Fundación Lorena Ochoa, donde ofrece desde playeras, gorras, muñecos de peluche de ella, mochilas y bolsas, los cuales van desde los 200 pesos.
La razón de que Lorena Ochoa ahora tenga más patrocinadores que al inicio de su carrera, según Rogelio Roa, director comercial de la agencia DreaMatch Solutions es porque su imagen como deportista y como ser humano es muy buena.
“Lorena se ha visto ayudada por la imagen que ha proyectado. Ha trascendido en el aspecto social. Es una mujer deportista que ha sabido comercializarse y de esta manera es un producto que es atractivo no sólo para el mercado nacional sino también internacional”, aseguró.
Confesó que para sus patrocinadores el negocio con ella es bastante redituable: “Una marca se construye al asociar valores con determinada actividad, iniciativa o con determinado grupo objetivo”.
