La Asociación para la Promoción del Producto Turístico Golf y Vino es una entidad que busca combinar el turismo enológico (relacionado con el vino) con el turismo deportivo, en particular el golf, en una estrategia de promoción conjunta que atraiga a visitantes interesados en estas dos actividades. Las instituciones como la Diputación Foral de Álava, el Gobierno de La Rioja y el Ayuntamiento de Logroño tienen una relación directa con esta asociación debido a su interés en promover sus territorios como destinos turísticos de calidad.
Estas instituciones comparten el objetivo de potenciar el turismo de calidad, diversificando su oferta y uniendo dos productos que tienen un alto valor en el mercado turístico. Al trabajar con la Asociación, están apostando por un segmento de turistas que buscan experiencias exclusivas y completas, lo que ayuda a mejorar la reputación nacional e internacional de estas zonas.
La Asociación para la Promoción del Producto Turístico Golf y Vino, ASGOVIN de La Rioja y Rioja Alavesa combina dos atractivos turísticos de la región: el golf y el enoturismo. Su promoción se realiza de diferentes maneras, aprovechando tanto los canales tradicionales como los digitales. Durante el año 2024 estos han sido los canales principales de promoción:
1.- Ferias y Eventos Turísticos:
La asociación participa en ferias de turismo nacionales e internacionales para promover Logroño y Rioja alavesa como un destino donde se puede disfrutar tanto del golf como de la rica cultura vinícola. Ejemplos de estas ferias incluye FITUR (Feria Internacional de Turismo en Madrid) o la IAGTO European Convention celebrada este año en Málaga (Feria de TTOO especializados en golf). Además de estas ferias más destacadas se presta atención a otros eventos especializados en enoturismo o golf.
2.- Colaboración con Operadores Turísticos:
El esfuerzo de los últimos años está centrado en establecer relaciones duraderas en el tiempo con operadores turísticos y agencias de viajes especializadas para ofrecer paquetes que combinan estancias en La Rioja con actividades relacionadas con el golf y visitas a bodegas. Así se han establecido compromisos de colaboración con importantes operadores internacionales como por ejemplo Golfescapes en Reino Unido, con Golfcultour en Alemania o Golfy en Francia. Está última colaboración, por diferentes motivos, como la proximidad del país galo, o la pasión del golfista francés por el mundo del vino está dando unos buenísimos resultados. Durante todo el año llega un goteo continuo de golfista francés que regresa encantado con la experiencia. Claro reflejo de esto es la Golfystador week que por tercer año consecutivo se va a celebrar en La Rioja y donde el número de asistentes es cada año mayor. Este año se espera un grupo de más de 80 franceses que pasarán toda una semana en La Rioja. Este 2024 además Golfy ha invitado a formar parte del del Top 14 a Izki golf; ha decidido que el alavés sea el primer campo no francés en formar parte. El Top 14 es una comisión de trabajo que agrupa los campos de golf con mayor rendimiento de una red de 180 afiliados de Francia, Belgica, Suiza, España e Italia
3.- Promoción Digital:
Se utilizan sitios web, redes sociales y plataformas de turismo y enoturismo para promocionar la oferta de turismo activo de golf y vino. Páginas web dedicadas al turismo de golf y enoturismo suelen incluir secciones específicas para este tipo de experiencias.
Además, se hacen campañas publicitarias en redes sociales dirigidas a un público interesado en el golf y el vino. A destacar las colaboraciones mantenidas con actores nacionales principalmente de Madrid y Barcelona para dar a conocer el destino entre sus diferentes públicos. Estas colaboraciones se extienden del entorno digital al físico con la presencia en sus torneos, como con la Real Federación de Golf de Madrid (RFGM), con el circuito Galaxy Golf de Cataluña, con complejos deportivos con una gran masa social como el RACE, con tiendas especializadas como Golf time o Polo Swing y diferentes canchas de prácticas como Somontes, El estudiante o Green Paddock entre otras.
4.- Colaboración con Medios de Comunicación:
Se trata de promocionar el destino a través de artículos en revistas especializadas en turismo y golf; además de en medios generalistas que traten sobre estilo de vida y viajes.
A destacar las colaboraciones con Ten-Golf (Andalucia), MyGolfWay (Barcelona), El periodigolf (Madrid), Golfindustria (Canarias) o EnoturismoSpain (Madrid).
5.-Presencia en Instalaciones de Golf:
La promoción también se realiza directamente en campos de golf, tanto locales como en otras regiones, donde se distribuyen folletos, se realizan eventos y se patrocinan torneos de golf. No es raro ver una degustación y sorteo de productos riojanos en diferentes campos de golf de Madrid y Barcelona, como los circuitos de golf amateur, senior, supersenior y clubs sin campo de la Real Federación de Golf de Madrid. Esta Federación es la de mayor número de afiliados a nivel estatal y año tras año sigue batiendo récords de afiliación. También se han realizado este tipo de degustaciones y presentaciones en varios campos del sur de Francia.
6.- Turismo de Proximidad:
En ocasiones, se promociona a nivel regional o nacional mediante campañas dirigidas a turistas de proximidad, que pueden estar interesados en escapadas de fin de semana o puentes que incluyan golf y visitas a bodegas. Una herramienta muy potente en este sentido es la entrega de estancias para futuros prescriptores en colaboración con la RFGM y la colaboración inestimable del hotel Gran vía de Logroño. Estas acciones que otorgan premios con estancias jugando al golf y visitando bodegas en la Rioja para la generación de prescriptores están resultando muy satisfactorias, siendo el feedback de los agraciados inmejorable.
Todas estas estrategias buscan en el medio plazo atraer a un público específico que disfruta del golf y el vino, combinando el atractivo de estos dos productos para crear una oferta turística única en Logroño, La Rioja y Álava. Hay otras regiones con buenos campos de golf y buenas bodegas, pero es difícil superar a La Rioja y Rioja alavesa en esta combinación.
