Nike anunció ayer que, en próximas fechas, dejará de fabricar equipamientos de golf tales como palos, bolas y bolsas para centrarse en la ropa y las zapatillas. ¿Qué impulsa a la marca americana a tomar esta drástica decisión? En fortune.com, el portal económico de Time, lo tienen claro. La significativa reducción de ingresos y beneficios de un tiempo a esta parte tienen buena parte de culpa.
La división de golf de Nike disparó su popularidad a finales de los 90 y principios del nuevo siglo gracias, en buena parte, al aplastante dominio de Tiger Woods, su principal reclamo publicitario. Pero el segmento ha ido reduciendo su relevancia al mismo tiempo que Woods disminuía sus éxitos y navegaba a la deriva con sus numerosos problemas personales.
El pasado año, por ejemplo, la división de golf de Nike firmó su peor ejercicio, con unas ventas de 706 millones de dólares. Unos resultados que reducen drásticamente los beneficios y que, además, van acompañados de una menor popularidad del deporte entre las generaciones más jóvenes. Según Reuters, el número de personas que juegan al golf en Estados Unidos se ha reducido de 30 millones en el año 2000 a 23 millones en la actualidad.
Adidas, el gran rival a nivel mundial de Nike, ha presentado unos resultados un tanto sorprendentes, con un crecimiento de sus ingresos de un 7% en el segundo trimestre de 2016, impulsados por un significativo avance en las ventas de productos de TaylorMade, su marca de golf. Algo que, curiosamente, llega apenas tres meses después de que anunciara su deseo de vender TaylorMade para centrarse en sus otros negocios deportivos.
